“Social浪潮博出新彩”——剧星传媒携手微博诠释增长之道

剧星传媒执行总裁俞湘华、微博华南总经理曾嵘、剧星传媒助理总裁高利萍、微博综艺与纪录片业务群总监、运营部商业策略总监伯莉,与70余位广告主一起,畅谈后疫情时代企业的数字化重构、加速渠道转型的玩法,并就社交场景下的品牌数据化营销等话题展开深度探讨。

“这是微博与剧星传媒首度携手举办规模性的客户线下会议,一是希望给客户带来实在的干货分享,二是希望借机让更多的广告主切实了解微博营销助攻的硬核能力。福建区域是我们双方都非常重视的市场,未来双方将会花更多的时间和精力深耕区域市场,并在产品共创方面有更多合作与突破。”微博华南总经理曾嵘在现场说道。

剧星传媒执行总裁俞湘华也在开场致辞中提到:微博是明星和粉丝交流的重要渠道,也是品牌和消费者沟通的重要桥梁,剧星传媒希望携手这一社会化营销阵地,为福建区域市场的品牌主带来更多助力与出圈的机会点。

“在线化、碎片化、圈层化、数字化、视频化是移动互联网时代的五大关键词。”剧星传媒执行总裁俞湘华就当下市场营销做了简要总结。在他看来:移动互联网用户规模的日渐庞大以及在各大行业的渗透,“在线化”助力多领域效率提升;“碎片化”驱动营销场景愈加细分;“圈层化”有效释放并沉淀差异化资产;“数字化”则赋能营销全路径更有效;在5G等新技术助推下全面“视频化”时代即将到来。

以年轻人为主导的消费经济下,“与年轻人玩在一起”已成为每个品牌都不能忽视的命题。俞总在分享中提出了剧星传媒总结出的与年轻人对话的“两点四感”沟通法则:借势“热点”、“关注点”驱动年轻群体注意力集中,塑造产品鲜活化人设;以“新鲜感”、“认同感”、“互动感”、“价值感”打造品牌传播力。通过围绕年轻人的喜好打动年轻人,寻求年轻人超越品牌物理属性的感性认同,玩转粉丝经济打造内容+带货的营销闭环,最终让用户成为品牌粉丝,与品牌共同进行内容生产与背书。

社交场景下,如何在市场中实时感知用户变化及趋势成为亟待深入探讨的问题。微博华南总经理曾嵘提出了“数据化营销”的策略,他提到:数据可以反映出概念的具象表现,帮助厘清现实工作中的假设性问题。微博覆盖64个垂直领域,用户阅读量超过100亿的领域达33个,多元化的内容及行为能提供更真实反映社会情绪的数据。品牌可以结合社交场景下的大数据及其分析,通过对用户情绪的洞察提升营销效率,帮助企业更好地实现和管理营销目标。

洞悉广告主对数据化的需求,微博正着力建立完整的数据链路协助品牌完成数据化管理,目前已经与阿里妈妈在营销策略、传播、沉淀三个阶段实现了数据的全面打通,并持续打磨自身的营销模型,以数据驱动完善服务流程。曾嵘解读道:微博通过挖掘品牌数据与用户数据两大维度,结合品牌的生命周期、定位以及产品等角度,匹配对应的人群、营销场景与营销模型。以全链路多层次的数据洞察与管理,为品牌营销策略提供全面科学的决策支持,多方位多角度赋能品牌实现新形象、新产品以及故事传播。

作为舆论风向标与泛娱乐流量池,微博具备内容传播和发酵的天然土壤。微博综艺与纪录片业务群总监、运营部商业策略总监伯莉分享了品牌在综艺汪洋中乘风破浪的关窍:基于社交媒体属性和独特语境,微博打造从播前热点收割、播出台网多方互动以及赛点流量收割的周期玩法与资源组合,为品牌在综艺与微博的互动打开了充分的想象空间。

伯莉总结了在综艺汪洋中乘风破浪的四大技能:一是品牌可以借助微博平台的话题和热搜的传播势能,有效制造热点扩节声量;二是通过差异化的台网互动玩法,强化IP影响力;三以视频场景资源组合,与综艺受众进行交叉引流;四则基于IP和行业生态,合作定制个性化营销解决方案,借力KOL加持,放大IP运营及热点讨论优势,引爆内容传播。

干货满满的分享之后,极具闽南特色的博饼活动也进行得如火如荼,欢快清脆的骰子声、博出新彩的美好寓意以及此起彼伏的欢声笑语,与会者尽兴而来满载而归。

微博整合媒体、社交、内容以及数据等资源和价值正持续深挖出圈的机会点,剧星传媒倡导的品效协同模式也爆发出了强大能量。剧星传媒携手微博希望与品牌建立更紧密的连接,以联动合力助推更多福建乃至全国的广告主借Social大潮乘风破浪,解锁更多释能机制。

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